Reglas de valor en Meta Ads: qué son, cómo activarlas y cómo escalar ROAS en 2025

Las reglas de valor en Meta Ads te permiten priorizar conversiones con mayor impacto económico, no solo cantidad. Bien configuradas, ayudan a que el algoritmo asigne presupuesto hacia audiencias, ubicaciones y señales con mayor valor esperado por compra, lead o suscripción.

¿Qué son las reglas de valor y cuándo usarlas?

Las reglas de valor (Value Rules) son ajustes que indican a Meta qué usuarios, contextos o señales aportan más ingresos o margen. Funcionan especialmente bien con el objetivo “Maximizar valor de las conversiones”, porque la subasta optimiza para el valor total y no solo para el volumen de eventos.

Requisitos previos y preparación de datos

1) Eventos con valor: envía el parámetro value y currency de forma consistente (p. ej., Purchase, StartTrial, Subscribe).

2) Calidad de coincidencia: mejora EMQ (Event Match Quality) con señales de CAPI y Pixel para reducir sub‑atribución.

3) Estructura simple: menos conjuntos y más señales. Las campañas amplias o Advantage+ Shopping suelen rendir mejor con VO.

Configuración paso a paso en Ads Manager

1) Crea una campaña con objetivo de Ventas y elige el evento de valor (p. ej., Purchase).

2) En el nivel de conjunto, selecciona la meta de rendimiento “Maximizar valor de las conversiones”.

3) Define reglas de valor: aumenta el valor para segmentos con mayor ticket o margen (p. ej., +30% iOS 17+, +20% Reels/Stories, +15% ciudades Tier 1).

4) Activa CAPI y deduplicación para estabilizar el aprendizaje y mejorar la atribución de valor.

Casos de uso de alto impacto

• eCommerce: prioriza AOV alto (bundles, categorías premium), recorrencias y CLV. Ajusta +X% para ubicaciones o audiencias con ticket medio superior.

• Suscripciones/apps: valora más pruebas con mayor conversión a pago y usuarios con señales de retención (engagement in‑app).

• Leads B2B: aumenta valor a formularios cualificados (empresa, cargo, dominio corporativo) y a geos de mayor ticket. Requiere enviar un valor proxy al evento.

Errores comunes que frenan el rendimiento

• Enviar value=0 o valores inconsistentes. • Demasiadas reglas pequeñas. • Estructuras fragmentadas que diluyen señal. • No probar VO frente a volumen cuando el pixel es joven.

Cómo medir impacto: KPIs y pruebas

Compara VO vs. volumen en experimentos de 2–4 semanas: ROAS, valor por impresión, AOV y coste por valor incremental. Usa splits limpios por campaña para evitar fuga de señal.

Cómo Buzzly AI te ayuda a dominar reglas de valor

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Próximo paso

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